La dernière campagne publicitaire « Rentrez! » pour l’agence de voyage FRAM :
Après son rachat récent par le groupe Karavel Promovacances, le voyagiste FRAM a décidé de reprendre la parole en communication, avec un nouveau film TV signé Altmann+Pacreau.
Partant de l’idée que la meilleure preuve des vacances réussies c’est quand on n’a pas envie de rentrer, l’agence a imaginé une comédie qui tranche avec les films « catalogues » du secteur.
Pour Fram, l’objectif était double.
– Moderniser son image tout en conservant la dimension affective qui lie les clients historiques à la marque.
– Evoquer des destinations nouvelles et des activités variées pour faire évoluer l’imaginaire d’un Club de vacances centré sur le bassin méditerranéen.
Le registre de l’humour et de la simplicité s’est avéré en test celui qui permettait le mieux à la fois de séduire les prospects et de réactiver le capital sympathie auprès des fidèles.
Le film réalisé par Emma Luchini (production Stink) sera visible dès le 7 avril aux format 30 et 23 secondes, sur les principales chaines françaises : TF1, France Télévision, et sur la TNT (D8, D17, BFM etc.).
Annonceur : FRAM
Responsable annonceur : Alain de Mendonça, Severine Le Berre
Agence : Altmann+Pacreau
Directeur de la création : Olivier Altmann
Directrice Artistique : Bénédicte Potel
Concepteur Redacteur : Thierry Le Bec
Responsables agence : Édouard Pacreau, Samya Mamoni, Christelle Fabresse.
TV producer : Géraldine Bourguignat
Réalisateur : Emma Luchini
Production : Stink
Producteur : Greg Panteix
