La chaîne de bar japonaise Yaocho dénonce un phénomène plutôt commun au Japon : les adultes, souvent salariés, qui se retrouvent à dormir dans la rue le week-end après une soirée… trop arrosée. En effet, le Japon étant un des pays où le travail est le plus difficile, certains décident de se laisser aller pendant leur temps libre jusque’à faire preuve d’ivresse publique.
Yaocho crée donc une campagne à moindre frais : transformer ces « sleeping drunks » en panneau d’affichage. La chaîne les utilise pour sensibiliser les japonais à la consommation excessive d’alcool en les invitant à prendre en photo et partager ces panneaux d’affichage vivants sur les réseaux sociaux à l’aide du hashtag #nomisugi (trop soûl).
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